第九届“大运河姑苏民俗文化旅游节冬至大如年”暨“双十二姑苏消费季”活动采用景区+商圈+市场的融合模式，吸引超80万人次线上线下参与，以民俗文化带热文旅消费

　　12月21日，2023年度第九届“大运河姑苏民俗文化旅游节冬至大如年”暨“双十二姑苏消费季”正式启动。活动采用“景区+商圈+市场”融合的方式，围绕“一展三集”，线上线下多点位布局开展具有浓郁地方特色的文化活动，全面释放文化旅游消费潜能，进一步提升“冬至大如年”民俗文化节的品牌知名度和影响力，彰显“冬至大如年”商贸、慈善、祈福、消寒、美食、养生、非遗等文化内涵，政府搭台、企业参与、消费唱戏的氛围拉满。

　　活动由苏州国家历史文化名城保护区管委会、苏州市文化广电和旅游局、苏州市商务局主办，姑苏区委宣传部、苏州市非物质文化遗产保护管理办公室、姑苏区教育体育和文化旅游委员会、姑苏区经济和科技局、姑苏区平江街道办事处承办。“我们将持续推动中华优秀传统文化、非遗项目创造性转化、创新性发展，提升文化活动群众参与度和经济带动力，推动‘商圈+景区’深度融合发展，让古城更有魅力、更具活力，让人文与经济在江南之城相得益彰。”平江街道党工委书记袁硕旻表示。

　　文化搭台 消费唱戏

　　早在12月中旬，观前街的主干道、各大商场、附近地铁站内“冬至大如年 姑苏消费季”的标牌就已勾起苏州人冬至“买买买”的心情。

　　12月10日，元大昌零拷冬酿酒开售。冬酿酒作为苏州冬至习俗的标志物，“火”出了圈，引来众多市民排队购买。据了解，今年元大昌共售出零拷冬酿酒40吨，瓶装冬酿酒约72000瓶。

　　玄妙观“姑苏消费季”暖冬市集12月16日拉开帷幕，为市民选购年货提供平台。通过前期招募、筛选，最终有58家品牌店在玄妙观广场设摊。不仅有藏书羊羔、甪直酱菜、冬酿酒等冬至时令美食老字号商品，还有梅花糕、网红米酒、网红馄饨等新晋网红品种，更有地产酱菜、水产等100多种农副产品。活动开幕式当天，市集现场还设有中医坐堂义诊、姑苏区文联书法家现场书写春联等便民服务，吸引众多居民。

　　值得一提的是，除了观前市集，平江街道辖区内的娄门农贸市场和有机源生鲜大卖场在冬至期间设置了专营时令食品的摊位，引导摊位开展冬至特别优惠活动，加大宣传力度，居民可以就近选购冬至食品，在家门口感受节日氛围。

　　“这款冬至盘，是老苏州冬至相互赠送的消寒物品礼盒……这款知名连锁餐饮推出的冬至联名款套餐，含有冬酿酒，本次直播开启特惠价格……”开幕式现场，观前市集的一角还开设了冬至大如年专场直播，线上线下购物平台联动发力，将冬至的消费氛围拉满。

　　在活动开幕式现场，姑苏区发布“数币来助力 姑苏更优惠”数币促销活动，共计发放500万元数币红包，当天首批发放200万元，市民可以通过建行生活App渠道进行领取。市民领取红包后可以直接在美罗商场、人民商场等场景消费使用。据了解，这是姑苏区优化数币使用体验，进一步拉动消费的又一重要举措。

　　今年是姑苏区举办冬至大如年活动的第九个年头，“我们以苏州冬至习俗列入第五批省级非遗名录为契机，全面释放文旅消费的潜能，在进一步提升冬至大如年品牌影响力和知名度的同时，也让人气、商气快速在古城集聚，让千年古城焕发生机活力！”平江街道办事处主任潘家栋这样说。

　　苏式风味 非遗民俗

　　一场地道苏州冬至家宴也在观前会客厅进行着展示，展出现场有苏式酱方等美食样品，同时通过视频转播，深度还原苏州人冬至大如年“有的吃就吃一夜”的冬至美食记忆。

　　在观前会客厅的冬至民俗文化展里，还陈列着元大昌的网红零拷酒桶、黄天源糕团模具、雷允上膏方制作容器，让参观者体会到了正宗的苏州冬至味。这也在往年活动基础上，延长活动时效，增加了市民游客近距离接触苏州冬至民俗的机会。前来参观的老苏州张先生说：“这样的场景确实像我们一直以来冬至节的过法。今天带着孙子过来逛观前，正好让他了解苏州人应该知道的习俗！”此外，现场还设有美陈打卡区、茶歇区、互动区，供市民游客休憩和拍照打卡。在茶歇区还陈列有平江街道原创的《冬至大如年民俗节气》连环画，图文并茂地讲述了苏州冬至习俗，供市民、游客浏览。

　　据了解，自2015年开展冬至大如年活动以来，平江街道充分挖掘“苏州冬至习俗”民俗文化，创新形式，整合推广相关节庆内容，策划了“贺冬大典”“冬至大集”“消寒大赛”“冬至大礼”“群文大会”等以冬至为主题的系列活动，形成了几十个深受群众喜欢的品牌活动，创作了《九九消寒歌》和《冬至大如年》等文艺作品。今年，“苏州冬至习俗”入选江苏省非物质文化遗产，在这次开幕式进行了揭牌。

　　冬至作为苏州人心尖上的节庆，非遗元素满满。开幕式上10家新晋入选区第六批非遗代表性项目，作为43家保护单位代表进行了颁牌。在新艺广场和小公园还同步设有40个非遗市集展位，不仅有桃花坞木版年画、盘扣制作技艺等非遗项目展示，更有远道而来的人类非遗代表作浙江龙泉青瓷、广东省省级非遗潮州单丛茶技艺、潮式粿品制作技艺，河南省国家级非遗项目绿茶制作技艺以及信阳毛尖制作技艺，让市民游客一起探寻“全国非遗进古城”的星光闪耀，解锁苏式生活的活色生香，感受传统文化和“活着的古城”的交融与碰撞。

　　注入活力 吸引青年

　　如果说还原民俗是守住我们文化的根脉，那么发展冬至习俗新的外延，吸引更多年轻人，则是为了让冬至的未来更具生机。在开幕式现场，“冬至三宝”形象成为年轻人喜爱的合影打卡点。“冬至三宝”以三个软萌可爱的冬至团形象为基础，分别是手持冬酿酒、酱方肉和寓意着“福禄”的平江葫芦。他们和卡通版的泰伯形象均为此次活动中面向全社会关心、热心于文化创作设计和苏州冬至习俗的单位和个人征集而来，在众多作品中脱颖而出。

　　当下最能吸引年轻人的事物，美食必属其中之一。在活动开幕式上，平江街道发布了“园林美食”“老街美食”“古宅美食”等九条冬季美食旅游消费线路，为年轻人提供平江美食打卡指南。在非遗美食区域，苏式面、苏式汤圆、苏式糕团成功吸引了大批年轻老饕。值得一提的是，闻讯而来的众多自媒体从业人员，他们在观前街周边开展活动直播，发掘青年人感兴趣的元素，或在市集里淘货，或进行老字号探店，记录下冬季古城的美食之旅。

　　“脆皮”和“养生”是当下年轻人流行的话题。在今年的冬至大如年活动中，平江养生集暨第三届面包艺术集市作为子活动之一，也在平江历史文化街区展开。市集将冬至养生旧习俗和当代青年养生新思路相结合，引入中医养生咨询，并招募青年艺人、文创达人，网红烘焙，延续今年前两届面包节的热度，网罗网红小吃、时尚咖饮，全力推动青年发展型城市建设，让古城与青年双向奔赴。

　　民生普惠 情暖冬至

　　扶危济困是苏州冬至自古以来承载重要内涵之一。平江街道各条线、社区纷纷在寒冷的冬日为困难群众送上慰问和祝福，让居民感受到寒潮下的“暖冬”。譬如，鼎尚社区举办“关爱高龄老人，冬至温暖到家”活动。联合苏州市钓鱼协会，将近200斤比赛渔获送给鼎尚社区近50户困难群体，以真心真情和实际行动温暖了他们的心；观前社区开展“冬至大如年 寻味老字号”主题活动，带领辖区“三新”企业员工子女、青少年等“新苏州人”感受苏州冬至氛围，促进对苏州文化的认同与归属；东环社区党委带领年轻社工与新入职网格长一起前往苏州市社会福利总院，为居住在此的赵阿姨送上一顿特别的“年夜饭”，与老人共享“家”的味道；永林社区党委开展“寒冬送温暖”志愿服务活动，向环卫工人赠送加绒手套……

　　据姑苏区平江街道党工委副书记朱留军介绍，近段时间，平江街道各社区开展趣味市集类、非遗互动类、文艺汇演类活动共14场次，实现社区全覆盖。值得一提的是，社区居民共同参与成了本次“冬至大如年”活动的亮点之一，增强了社区与居民之间的交流和互动性。

　　此外，本次活动还得到了爱心企业的大力支持。活动开幕式当天，玄妙观、城隍庙、伽蓝寺、陆稿荐、黄天源、利华等爱心单位向平江街道捐赠了800份暖冬物资，共同用爱心营造温暖平江。

摘自2023年12月26日《苏州日报》记者　李浛芃　通讯员　施天仁　李佳