从“一日游”到“深度游”，从“走马观花”到沉浸式体验，伴随着精品酒店快速聚集，“住宿+”效应日益突出

　　今年“五一”假期，苏州古城酒店业堪称火爆。

　　早在“五一”假期前的半个月，万豪AC酒店订房量已超八成，苏州文旅花间堂·探花府订房量超85%，敬文里有熊酒店订房率近60%……一组数据表明，古城不仅吸引越来越多人来游玩，更吸引他们主动“住下来”。

　　姑苏古城历史悠久、人文荟萃，历来是旅游者心中的“诗与远方”。近年来，姑苏古城在进行保护更新的同时，积极构建文旅产业生态，助力高端精品酒店及周边产业迭代升级，打造苏式生活旅游目的地。随着古城区一批古建老宅、闲置载体活化利用，“变身”为高端精品酒店，在古城小住几日，沉浸式体验一回“苏式生活十二时辰”的魅力，已成为众多旅游者今年“五一”假期的首选度假消费模式。

　　从“一日游”到“深度游”

　　酒店业快速布局留住旅游者脚步

　　上海游客苏伊敏来过苏州很多次，但每次都是早上8点多到苏州吃碗面，再在古城兜一兜，逛一天，晚上8点多就回去了。今年“五一”假期，苏伊敏头一次选择夜宿古城。她提前20多天就预订了苏州文旅花间堂·探花府的名门园景房。“苏州新开了不少酒店。我特意选了这家深藏在古城小巷里的精品酒店，由老宅改建而成。住在这里，我希望可以感受到原汁原味的苏式生活。”她说。

　　体验远超预期。这几天，苏伊敏“足不出户”享受着苏式宅院里的精致园景。她还来到隔壁探花书房，花一百多块钱体验缂丝手作课程，欣赏小花园里的评弹选段《枫桥夜泊》，和背街小巷的原住民一起度过茶余饭后的休闲时光。在苏伊敏看来，“这样的体验是之前没有过的，真想在古城再多停留两晚，深度感受苏式生活。”

　　从“一日游”到“深度游”，让苏伊敏们作出改变的，是姑苏古城酒店业的快速布局和发展。2002年以前，古城内主要以南园宾馆、苏州饭店和雅都大酒店等老牌酒店为主。近年来，姑苏古城不断深化“城区即景区、旅游即生活”理念，通过社会资本多元参与、古建老宅活化利用、闲置老旧载体盘活等多种途径，对历史建筑、老旧载体进行功能的植入更新，引入一大批高端精品酒店，为来苏旅游者提供了全新的住宿选择，高效推动古城文商旅消费的融合发展。

　　去年以来，立足姑苏古城丰厚的文化旅游资源优势，依托相关酒店品牌资源优势和全球影响力，不少符合古城风貌的精品酒店项目“牵手”姑苏，共同完善古城精品酒店差异化布局。姑苏·金城颐和精品酒店、苏州金普顿竹辉酒店、万科有熊苏式精品酒店、苏州雅辰悦居酒店、国内首家万豪AC酒店等先后亮相古城。“我们希望通过姑苏古城历史文化特色和酒店品牌的相互加持，进一步推动形成‘目的地+旅游’的文旅消费理念。”万豪国际集团中国区酒店业务发展副总裁谢涛这样说。

　　早吃头汤面夜游网师园

　　“住宿+”体验古城“十二时辰”

　　“我们广东流行吃早茶，听说苏州早点中的头汤面很出名，但是来苏州几次总是赶不上趟儿，这次假期我特意住到了古城里的南园宾馆，距离同得兴就几步路。”假期的第二天，来自广东的王一清在早晨6点就尝到了十全街同得兴的头汤面，开启了一天的旅程。

　　在爱好深度游的王一清看来，酒店距离姑苏古城越近，就越能感受到苏式生活的魅力。吃完头汤面，王一清漫步来到苏州公园，和公园里的老人们一起听着评弹锻炼身体。他还跟着几位热心老奶奶到附近的社区菜场买菜。“以前住酒店，从来不会知道当地菜场在哪里，但是住在苏州古城内，走几步就能看到一些明亮而整洁的菜场，烟火气扑面而来。”王一清认为，在双塔市集这样的菜场，不仅卖菜，还有小型的共享表演舞台，让人在逛菜场的同时能一饱眼福，感受在地文化，这正是城市即景区的题中之义。

　　白天的姑苏充满烟火气，而夜晚的古城更显风雅迷人。住在竹辉金普顿的林青竹提前两周预约了夜游网师园。昨天在现场，林青竹不仅看到了昆曲、评弹、古琴、江南丝竹等极具苏州特色的曲艺表演轮番出场，还在导赏人员的带领下，移步易景，体验世界级园林的夜色之美。观赏结束后，林青竹还为家人和朋友购买了网师园的文创产品。

　　到了深夜，林青竹还约上了苏州本地的朋友，一起在十全街的小酒馆小酌几杯。“这就是住在古城的好处，不用担心晚上没地方玩，也不用怕回酒店的路程太远。”她说。

　　提升古城文旅消费品质

　　新体验让游客“慢下来”“住下来”

　　精品酒店是旅苏游客体验“江南文化”和“苏式生活”的重要窗口，也是古城的文旅地标。在苏州文旅花间堂·探花府酒店总经理王丹看来，消费者的住宿需求已从单纯的住宿向更加多样化、个性化的“住宿+”升级，也成为游客再来苏州、再访古城的消费动因之一。

　　“游客来到苏州，不仅是被美食美景所吸引，更是因可触摸、可体验甚至可住下的古建老宅所沉迷。”王丹告诉记者，“住下来”只是起点，在酒店基础住宿功能之外，“住宿+”的增量消费体验已然成为吸引消费者的“利器”。

　　譬如，在探花府旁便是潘祖荫故居修复后的三期工程“文旅会客厅·探花书房”，在近千平方米的空间内，打造了“苏·著”“苏·艺”“苏·工”“苏·礼”“苏·会”五大功能，酒店也与探花书房合作，为消费者提供了缂丝、竹编等苏工苏作体验项目，为游客提供“住宿+文化”的古城品质消费体验；金普顿竹辉酒店，则依托竹辉环宇荟商业街区，拉动古城综合消费体验，助力消费延伸和消费品质升级……由点及面形成的古城全时段、长链条消费模式不断提升游客的消费体验和满意度。

　　文旅产业兴盛，是城市澎湃生命力的体现。姑苏区教体文旅委产业发展处副处长朱磊表示，2500多年的姑苏古城，不仅承载了苏州历史文化的脉络根基，更是居民的生活地、游客的目的地。推进古城酒店焕新提升，提升古城“住宿+”的品质消费体验，实际上是政府主管部门、酒店业界以及消费者的“同向奔赴”。“住宿+”的品质消费体验是古城提升文旅产业价值链和相关产品附加值的重要着力点。“古城保护更新的推进、高端精品酒店的布局、古城文旅消费市场的发展，为广大旅游者和消费者打造了更多的苏式文旅消费新体验，让游客有了‘慢下来’‘住下来’，品味苏式生活的理由和信心。”

摘自2023年05月02日《苏州日报》策划　张波　沈红娣　撰稿　胡毓菁　李浛芃　刘达　陈兆帅