2026年已经过半，从7月19日开始，央视新闻频道推出系列报道“年中经济观察•新活力”，感受实体经济的温度、宏观政策的力度和市场主体的活力，挖掘呈现中国经济新特点新趋势。首期就聚焦苏州，关注苏州的消费新场景新业态。

    一朵荷花“开出”消费新花样

    江苏苏州是消费热门城市，拥有大量消费新场景、新业态，是观察消费变化的一个典型样本城市。最近，苏州一个小小的荷花市集迅速走红，跟随记者去苏州看一看。

    游客：我是从河南过来的，然后在网上刷到，苏州有这个荷花市集，就特别想要去看一下。

    游客：特别有苏州夏天的感觉，我打算过会儿去买两束荷花，带到园子里面去拍照。

    “荷花市集”，是从凌晨四点半的一班公交车开始的。天还没亮，苏州东山镇已经热闹起来。花农们挑着担子、拎着水桶，荷花、莲蓬、荷叶装得满满当当。为了赶上古城里的早市，他们半夜就要下塘采花，再坐上今年专门开通的免费公交车——“荷花助农专线”。

    苏州市东山镇新潦村花农 俞引娣：早起是累的，但是把荷花卖出去，我也值得了。

    苏州市东山镇渡桥村 姚金生：生意好得不得了，忙的时候排队买。

    一个半小时后，公交车抵达苏州古城白塔公园。顾不上细雨，花农们挑起担子，小跑着赶往摊位。花还没摆齐，游客已经围了上来。

    早晨7点多，白塔西路的荷花市集160多个荷花摊位已经陆续铺开，对于农户来说这是夏天里一笔实实在在的收入。

    苏州自古就有夏日买荷、赏荷的生活传统，东山花农也一直有进城卖花的现实需求。随着荷花市集渐渐聚起人气，越来越多外地游客慕名而来。

    苏州市姑苏区平江街道办事处主任 王钧卿：我们对公园进行了改造，一方面增加了可营业的面积，另外一方面增加了一些栏杆，把市集封在公园里边，这样对周边的交通，市民的生活尽量减少影响。

    固定的摊位有了，怎样让花卖得更好？开市前，集市所在的街道办事处请来专业插花师，免费教花农搭配花材、包装花束。荷花配上莲蓬、荷叶有了造型感，也成了游客争相带走的一份“苏州夏天”。

    花农 赵宇柔：为了今年的花束包得更好看、更漂亮，我们在外面引进了一点这种重瓣的花。

    荷花带来的人气，并没有停留在白塔公园。过条马路，苏州本地菜馆顺势端出荷花宴，把市集客流接进餐桌。

    离市集不远的一家老宅咖啡店里，不少游客手捧荷花进店拍照、消费，店里也把荷花元素融进饮品和甜点。

    苏州市姑苏区平江街道办事处主任 王钧卿：自市集开业18天以来，已经累计接待游客50万人次，售出65万朵荷花，带动农民增收近300万。

    今年，姑苏区还开通面向游客的“赏荷专线”，串联苏州博物馆、拙政园、北寺塔等古城地标，并在周边设置赏荷点位，把一处市集延伸成一条古城游线。一场自发形成的早市，经过空间改造、助农专线和业态导入，变成了一个不断推陈出新的消费新空间。

    因需而生 顺势而为 特色市集千姿百态

    荷花市集承接的是花农卖花和游客赏荷的需求。记者调研发现，在苏州，老菜场、美术馆、百年丝厂里还生长着形态完全不同的市集。它们没有被改造成千篇一律的商业空间，而是各自长出了新的模样。

    走进苏州双塔市集，记者发现，这个老菜场改造后，最打动人的不是“变新了”，而是“旧的还在”。买菜、吃小吃的老功能被保留下来，咖啡、书店、花店又自然嵌入。

    苏州市姑苏区双塔街道综合处副处长 季赵量：在这样一个市集里面，既能吃到我们苏式的一些传统的小吃，又可以在这里不经意之间看到苏州内容的书籍。

    双塔市集服务的首先是周边居民。因此，改造没有把菜场变成专供游客打卡的商业空间，而是在保留“菜篮子”的基础上，增加年轻人愿意停留和消费的内容。

    在苏州，市集各有各的味道。每月，本色美术馆都会变身“东西桥市集”，茶器、香道、手作等领域的300多位主理人汇聚于此，卖的不只是商品，更是一种生活方式。

    在另一处百年丝厂里，苏绣、丝绸纹样、苏州街巷被做成文创产品。过去展柜里的文化，变成可用、可分享的日常消费品。

    苏州市文化产业招商中心总经理 张衡：保留了这个厂原有的一些业态，特别是以丝绸文化为核心的产业的生态。在此基础上进行了创新，跟非遗进行共创，产生出新的产品、产业。

    同样是市集，荷花市集、双塔市集、本色市集为何都能长出自己的模样？在苏州市商务局，工作人员打开一份消费新业态、新模式、新场景试点项目清单。

    记者看到，苏州摸排的项目并没有只盯着重点商圈，文化场所、创意园区、废旧工业厂区等都被纳入其中。

    苏州市商务局消费促进和市场运行科四级主任科员 董爽：我们也不是把一种网红模式复制到全市，而是说根据这块空间，它原来有什么，周边的人群需要什么，再决定导入的内容，还有匹配的运营团队。

    苏州今年全年139项促消费重点活动中，有42项以市集为主要承载方式。消费新场景，正不断把人气转化为消费热度。数据显示，今年上半年，苏州住宿业、餐饮业营业额分别增长8%和8.5%，消费新场景对服务消费的带动作用正不断显现。

    老街焕新 存量空间激发增量消费

    从供给侧着手，通过新内容、新业态创造消费增量是苏州提振消费的发力点。对于寸土寸金的苏州古城来说，难的是怎样盘活老街区、老厂房等存量空间。

    十全街曾是苏州古城最热闹的商业街之一。但随着时间推移，这条街越来越不好逛。游客不愿停留，街边商户也难以接住客流。

    苏州市姑苏区政府副区长 杨庆：这条街最大的问题，人的步行体验感不好。十全街全长大概2公里，沿线分布了5个社区、2万多居民、600多家店铺，长期以来这条街上人车争行、商旅混杂，导致客流量下降。

    这次更新改造，十全街没有推倒重来，而是先从游客脚下的步行空间改起。工作人员告诉记者，改造前，一部分步行空间还不足1米宽。

    苏州市姑苏区政府副区长 杨庆：现在我们做了有序更新，把它扩展到8米。经过道路更新，客流量起来了。

    路面空间打开之后，十全街又开始向上、向后、向水边寻找新的消费空间。

    记者发现，不少一楼店铺旁，新添了通往二楼的窄楼梯。过去堆放杂物、当仓库的二楼，陆续变成咖啡座、小书店和观景露台。

    苏州十全街嘿啰面包店店长 闫雪：像以前传统的模式，客人进店他买完东西直接走了。现在他进店以后会逛一圈，二楼也会去消费，所以拉长了客人的留存时间，也给营业额有了一个很大提升。

    往背街小巷里走，形成“主街潮流消费、后街苏式雅致”的层次。往水边走，把街区、园林和古城水巷连接起来。一条街的消费空间就这样逐渐被拉长。

    如今，十全街新增160多家特色商户，其中120多家完成自主更新，特色餐饮、沉浸式体验等新兴业态增长超过50%，首店、网红餐饮商户增长超过80%。

    苏州市住房和城乡建设局城市更新管理科科长 郑晓晖：在改造的过程中，其实不是“一刀切”地改，而是先去看看每个空间缺什么，再决定去改什么，以及怎么改。消费的增量更多地从存量的空间里去找。

    越来越多的消费不仅发生在商场里、柜台前，也发生在市集、街巷、老厂房，以及一段段被重新打开的城市空间里。消费增长的新逻辑也在发生变化。过去更多是消费者寻找消费场景，如今越来越多地方开始主动创造消费场景，让老空间长出新业态，让特色转化为消费吸引力，以新供给创造新需求。而一个个消费新场景的不断涌现，正成为我国释放消费潜力、推动消费结构优化的重要支撑。