为激活古城花卉经济新动能，推动文化资源向可持续经济转化，区教体文旅委联合姑苏团区委以“花卉+文旅”融合为核心，创新推出“姑苏花SHI”IP品牌，通过IP赋能搭建传统与现代、文化与商业的桥梁，为苏式生活注入全新品牌表达，助力古城文旅消费场景升级。近日，“姑苏花SHI”IP品牌logo评选路演决赛在苏州万象天地五楼苏州青年中心圆满落幕。

    一是精准锚定品牌定位，构建多元发展生态。立足姑苏“四季有花、与美相伴”的文化禀赋，深挖苏式美学内涵，创新构建“花事、花市、花式、花食”四大发展脉络：以花事文旅传承千年文脉，以花市消费激发商业活力，以花式生活诠释苏式美学，以花样美食彰显“不时不食”智慧，着力打造“可游、可赏、可玩、可购、可品、可居”的沉浸式“花卉+”消费场景，让古城之美可感可及。

二是搭建青年创意平台，汇聚品牌设计力量。自2025年12月启动“姑苏花SHI”IP品牌logo征集活动以来，凭借鲜明的地域特色与创新理念，吸引广大设计爱好者积极参与，累计征集创意作品68幅。经专家评审筛选，10幅兼具思想性与艺术性的作品晋级决赛，选手通过项目陈述、评委问答全面阐释设计理念，评审团围绕设计内涵、视觉表现、应用潜力等维度综合评定，最终确定一等奖获奖作品，该作品巧妙融入园林、丝绸、漏窗等姑苏元素，联动四大核心场景，成为品牌核心视觉标识。

三是强化IP落地转化，拓展品牌应用场景。本次logo评选活动作为“四季姑苏遇见‘梅’好”冬日梅花主题活动的重要组成部分，正式拉开“姑苏花SHI”IP赋能文旅发展的序幕。后续，获奖logo将全面应用于文创产品开发、活动物料设计、宣传广告投放等全场景推广，实现品牌可视化、具象化传播，进一步提升品牌辨识度与影响力。